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墻紙墻布品牌:廣告不是品牌的全部

時間:2016-03-02  來源:中國墻紙墻布網  作者:墻布網  瀏覽次數:1627 次
 
 
內容簡要:品牌必須經過長期積累才能形成,才能在消費者心目中形成一種固有的印象,而大多無縫墻布品牌尚處于初始積累階段,定位不明確,不知道自己要什么。我們看到很多的墻布企業在品牌推廣上,常常認為必須以大氣、優美、上檔次的風格,體現出國際化,才能塑造一個大品牌。
墻布行業已經從發展之初的小作坊模式發展到大規模工業化工廠,這是值得欣喜的一大變化。但是盡管在生產方面已經有了長足的進步,但很多墻布企業的品牌塑造與推廣仍然停留在初始階段。
墻紙墻布品牌:廣告不是品牌的全部
 
無品牌意識,或有意識苦無方法,或有方法卻不能使品牌進行差異化競爭,不能有效的對消費者進行區隔,缺乏系統的品牌推廣策略,是墻布行業在品牌推廣過程中的真實寫照。
 
品牌必須經過長期積累才能形成
 
品牌必須經過長期積累才能形成,才能在消費者心目中形成一種固有的印象,而大多無縫墻布品牌尚處于初始積累階段,定位不明確,不知道自己要什么。我們看到很多的墻布企業在品牌推廣上,常常認為必須以大氣、優美、上檔次的風格,體現出國際化,才能塑造一個大品牌。
 
做一套VI,就是做品牌。這是很多墻布企業對品牌的認識,卻不知這只是建立了一個品牌的識別系統,是品牌最基礎的部分。品牌建設是一個浩大系統的工程,包括品牌的整體戰略規劃、視覺形象設計、品牌傳播理念、品牌符號、廣告、品牌氣質的界定等很多內容。商標知識屬于視覺形象的一部分,從另一個角度來講,商標是一種法律概念,它的主動權掌握在企業的手中。而品牌是根植于消費者的一種認知,是一種市場行為。
 
廣告投入并不是品牌建設的全部
 
有不少墻布企業過分依賴和癡迷于廣告,認為做品牌就是做廣告,品牌等同于知名度,只要舍得大規模的投放廣告,就會讓消費者耳熟能詳,知名度自然就提高了,這樣就可以塑造出一個品牌。其實,知名度僅是品牌的一部分,品牌是包括商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格等的總和。
 
品牌的建設不僅是指對廣告的投入,還要通過塑造品牌形象和品牌核心理念的提煉和傳播,來獲取消費者好感,形成品牌忠誠度,這是一個系統的工程,需要品牌的維護者小心翼翼、長年累月的苦心經營。
 
品牌的塑造離不開廣告,但并非像一些企業主認為的那樣“廣告決定成敗”。廣告有兩個目標:一個促進銷量;二是對品牌資產的積累。單靠廣告創造不了品牌,廣告也不是萬能的。品牌是一個企業多種資源的綜合集中體現,廣告只是其中的一部分。但是作為品牌主要推廣手段,廣告是一個非常關鍵的工具,通過它,才能把品牌的利益點告訴消費者。關鍵是如何合理科學的利用廣告的作用來建設品牌。把好鋼用在刀刃上,這需要策略和技巧,需要墻布企業來進行深入研究。
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